Le marketing de luxe est un secteur d’activité en pleine évolution qui séduit un nombre important d’étudiants et de travailleurs à cause de ses pratiques technologiques et socio-économiques innovantes. Contrairement au marketing classique, travailler dans ce secteur offre une meilleure opportunité de rayonnement international pour tout diplômé ou travailleur d’où la nécessité de suivre une formation adaptée, complète et reconnue dans ce domaine très prometteur en perpétuelle croissance.
Le marketing du luxe : qu’est-ce que cela signifie ?
Il représente un des secteurs les plus rentables qui a pour but de valoriser les produits de luxe qui sont vendus à des tarifs distinctement plus élevés que les prix des produits de base à grande consommation. Il s’agit de mettre en œuvre les meilleures conditions de commercialisation ou de promotion d’un produit luxueux, et s’appuie sur quatre principaux critères de vente qui certifient qu’un produit est luxueux à savoir :
- La rareté du produit
- La qualité
- La valeur
- Le coût
À l’opposé du marketing classique qui promeut les articles de grande consommation à des prix bas, l’industrie de luxe s’illustre par des clients qui recherchent des articles haut de gamme. En effet, même si c’est un secteur aux activités tant multiples et variées, qui impose un certain nombre de qualités et de connaissances, il n’en demeure pas moins que c’est un secteur qui recrute de nombreux profils d’étudiants sortis d’une école de commerce.
Comment fonctionne le marketing de luxe ?
Si tout comme le marketing classique, le marketing de luxe fonctionne avec les mêmes stratégies de marketing comme le commerce, la communication, l’économie et le management, Il faut relever que ce domaine possède deux autres stratégies de vente des produits qui sont :
- Le marketing intuitif qui a pour principe de rendre inaccessible le produit à travers une politique du tarif hors de prix, de communiquer, sélectionner et de réduire la distribution de l’article mis à la vente
- Le marketing élaboré qui laisse le produit accessible au grand public, mais évalue le rapport qualité-prix en fonction de la clientèle
Néanmoins, les industries de luxe ne tiennent forcément pas compte de fixer les prix ou même de positionner les produits. L’important est de valoriser l’image de l’article à travers sa rareté sur le marché pour faire rêver et inciter la clientèle à s’en procurer.
Pourquoi s’engager dans une industrie de luxe ?
Contrairement au marketing classique, travailler dans le marketing de luxe permet d’occuper un poste important dans une industrie de luxe de renommée internationale. C’est pour cette raison que beaucoup d’étudiants sortis d’école de commerce et de travailleurs s’engagent le plus souvent. En effet, étant donné que les filières de ce domaine sont de plus en plus nombreuses et le secteur évolue en fonction des progrès technologiques et socio-économiques, ce secteur est très sollicité pour ses nombreux avantages. Les motivations qui peuvent vous amener à travailler dans le domaine sont :
- Une opportunité d’avoir une notoriété internationale
- Il s’agit d’un secteur qui recrute de nombreux travailleurs et les jeunes diplômés
- Un excellent moyen de maîtriser plusieurs langues puisque, les échanges se font sur le plan international et vous avez la possibilité d’apprendre plusieurs langues